每年的5月，都是亳州芍药花开得最美的时候。芍药不仅美丽，还是一味美容养颜、养血柔肝、有药用价值的草药。前些天，亳州的朋友发来了芍药花海的照片，我看完后立刻惊呼：“真是太美了！置身于一望无际的芍药花海之中，眼前似乎只有天空、大地和无边的芍药花海，整个人似乎融化在了无尽的花海中，感觉特别美好。我想，这可能就是我们中国文化所讲的，生命的最高境界‘天人合一’，人与自然的极致融合吧。”
亳州是我非常喜欢的一座城市。作为一名文旅人，因工作需要，我经常有机会游览祖国的大好河山，偶尔也会到世界各地去走走转转，看到过很多有花的城市，也见过数不清的花团锦簇的锦绣河山。后来我发现，虽然很多城市的花都特别好看，但功效性强的，对人们生活有药用价值和有益健康的，却不多。像亳州这样，世世代代、家家户户都种植有药用价值的芍药花的城市，更是难得。
清代文学家刘开写过一首诗，在亳州家喻户晓，是描述亳州芍药花的：“小黄城外芍药花，十里五里生朝霞。花前花后皆人家，家家种花如桑麻。”诗中的小黄城，就是亳州。我们从诗中可以读出，亳州人对芍药花是多么地喜爱。
亳州的芍药花叫做“亳芍”。亳州不仅是亳芍的故乡，也是汉代名医华佗的故乡。另外，从明末清初开始，亳州就是我国的四大药都之一，在中医药历史上，享有盛誉。
亳州还是商朝最早的都城，是中国商业文化的发祥地和诞生地。
亳州人最喜欢做的是药材生意。受老子、庄子等圣人思想的影响，亳州商人有自己的商道精神。道家思想中的上善若水，影响了一代代的亳州商人。他们做生意讲究诚实守信、货真价实、待人坦诚、先义后利、互相成就。不仅如此，亳州商人还热情好客、开放包容，广交天下好友。他们既有北方人的热情和豁达，也有南方人的细致和周到，这使得亳州药市深受天下药商的喜爱。
自古以来，亳州药市荟萃了南来北往的药材，八方商户云集于此，药号巨头林立，成为天下著名的四大药市之一。为广迎天下宾客，亳州古城也开设了各地会馆，为各地药商们建立商会，并经常组织活动。各地药商们也把亳州当成了自己的第二故乡。清末，亳州成为远近闻名的药都，经销的中药材达到两千多种，药市非常繁荣。
行走在亳州的大地上，最打动我的除了亳州视觉上的美好之外，还有亳州五禽戏的演绎。一代名医华佗给亳州留下了一笔宝贵的健康和文化遗产——华佗五禽戏。在亳州，你会感觉到练五禽戏本就是一种日常健身运动，无论是街头巷陌还是公园广场，随处都可以看到练习华佗五禽戏的市民。他们或是老人，或是青年人，或是小朋友，练习者身着国风服饰，衣袂飘飘，动作和缓有力，给我的感觉是：“中国文化真美，中国先祖锻炼身体的方式真美！”外国人喜欢跑步健身，而我们中国人锻炼身体的方式，是内养，练五脏和精气神。可以说，华佗五禽戏是中国养生功夫的至高境界。
有一次，我有幸看到了亳州五禽戏非物质文化遗产的传承人陈静老师带领弟子在舞台上表演五禽戏，那场演出非常精彩，也很让人震撼。在磅礴大气的《中国功夫》的音乐伴奏下，陈静老师的一招一式，都彰显了中国功夫柔中带刚的力量，可以说，华佗五禽戏，打出了中国人的风骨和精神。
我想，如果很多外国人对我们中国文化的理解还不够深入，那么他们在看过一场华佗五禽戏的演练后，相信就能瞬间理解我们的民族精神，在华佗五禽戏的一招一式之间，感受到中华文化的柔韧与力量。
当我们希望让更多的人了解我们所在的城市，并且记住它，那么，我们一定要发掘这个城市独一无二的属性和文旅的稀缺性，也就是说，找到一个城市的文旅价值。每个城市都有自己与众不同的特色和吸引力，那么，亳州的稀缺性是什么呢？也就是说，当我们以一个游客的身份，来到亳州的时候，什么样的体验，更容易让我们记住这座城市呢？而且，怎样实现一个可持续的吸引力，让大家来了不想走，还想来第二次、第三次呢？其中，解读好亳州的人文属性、讲好亳州的人物故事、落实好亳州的健康内容是最重要的。所以，到了亳州，我们可以了解以华佗为代表的古代杰出人物故事、看芍药花、学习华佗五禽戏、去花戏楼听戏、品尝西关的牛肉馍、喝古井贡酒，感受南北文化的交融与碰撞，感受这个城市的健康与美好。
我在很多次参加论坛的时候，常常和大家说，其实，文化和旅游本身就是一个特别健康的产业，因为，旅游可以给人们带来快乐。中医讲“治病先调心，心乃大药”，当我们内心特别快乐的时候，是很容易获得健康的。所以，来亳州参加芍花养生文化旅游活动，看看芍药花海的美丽景色，真的可以让自己的内心获得快乐，更加健康。
在人们越来越注重健康的时代，亳州众多中医药文化养生旅游资源，因为稀缺，会更有价值。中医药文化一定会引领亳州脱颖而出，带着中国文化的深度和美好，走向全国，走向世界，让更多的人领略亳州的风采和魅力。
（作者为中旅途易旅游有限公司首席运营官）
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