今年上半年，受新冠肺炎疫情影响，实体经济面临严峻挑战，大量农产品滞销。许多地方特别是一些贫困村的扶贫干部纷纷走进田野，走上屏端， 化身主播，吆喝本地特色产品，助力消费扶贫。干部转变思维，主动拥抱互联网经济值得点赞，但如何谨防“网红”般“昙花一现”，让农产品直播带货热闹过后继续热销，是一个值得思考的问题。
书记、村长……甭管他们在党政上的职务大小，在直播间，他们都有一个统一的身份——“主播”。领导干部在直播间积极 叫卖桑葚、黑玉米、黄鳝等特色农产品，通过线上直播带货、线下零售、同城配送等方式帮助贫困村和扶贫基地推销土特产品。因为身份的特殊性，地 方领导干部成了最好的农产品代言人，增强了网民对产品的信任，直播带货势如破竹。一时间在全网掀起了“消费扶贫”的热潮，既推动了当地经济发 展，又坚定了群众的脱贫信心。
领导干部打破常规，转变理念，走进直播间为农产品带货，让越来越多的“土货”走进城市千家万户的餐桌，既丰富了市民餐桌，又鼓了村民的腰包。然而，网络信息日新月异，今天大火的网红主播明天就可能销声匿迹，领导干部特别是贫困村的扶贫干部直播带货同样也面临这个问题。
扶贫干部们完成任务后，很难常驻贫困村，直播干部不能仅仅满足于自己成为“网红”主播，而是要传帮带，吸引村里的年轻人回归，利用年轻人熟悉网络、学习动手能力强等特点，打造一支常驻不走的“网红”直播队伍。“网红”虽然不可持续，但“网红经济”是常态。地方政府部门要抓住这一机遇，借着直播的东风，引进人才，加强培训，不断提高乡土直播队伍的综合素质。
同时，要充分发挥直播队伍的桥梁作用，带领村民拥抱互联网经济的红利。一方面，通过直播将村里的农业特产卖出去，打造稳定的变现通道；另一方面顺应用户第一的互联网思维，主动了解消费端的需求，引导村民生产适销对路的产品，在产品本身的竞争力上下功夫。只有让消费者买到好东西，扶贫产品才能卖出好价钱，农村经济发展才能走出新路子，直播带货才能一直火下去。
另外，针对当前直播带货良莠不齐的现状，政府部门也要出台相关政策，健全监管机制，引导直播带货规范化运营，通过建立长效机制打造稳定的变现通道。
领导干部直播带货激活了线上农村市场，为农业发展赢来一波红利，但是直播带货不能只看一时热闹，还要脚踏实地，扶上马还要送一程。当直播 成为一种常态，要避免粉丝疲倦，还需尽快解决人才、产品、售后、客服等方面问题，形成产业，促进农民增收农业增效。
（作者： 张珍 王红燕 编辑：蒋海涛）
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